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　　廚電市場整體平平，但也不乏精彩亮點

　　又是一年一度的“十一”黃金季，各大家居賣場都會紛紛舉牌舉辦各種促銷活動，然而消費者是否真的如各商家所想選擇這個時期下手購買心儀的出櫥柜和廚電產(chǎn)品，是否真的看中了名目繁多的促銷活動？從調(diào)查問卷了解到，廚房行業(yè)的家居市場有點冷，并沒有出現(xiàn)商家所預料的“井噴”現(xiàn)象。但也不乏亮點，記者采訪了宇邦營銷市場部的負責人，了解到宇邦因特殊的建材商圈效應(yīng)和節(jié)前的精心策劃，這次雙節(jié)銷售火爆，開業(yè)當天簽到數(shù)有1500多戶人家，較前一個月增加70%左右。

　　節(jié)假日通過網(wǎng)絡(luò)選購小家電的趨勢明顯

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，消費者在平日和節(jié)假日，都集中于家電賣場（40%）和品牌專賣店（20%），以及互聯(lián)網(wǎng)（20%），這樣的購買方式更方便直觀的看到產(chǎn)品。但在節(jié)假日，互聯(lián)網(wǎng)的選購方式卻增長到30.77%，這一現(xiàn)象表面，在節(jié)假日有很多人愿意在家選購廚房家電，而且根據(jù)筆者調(diào)查，在網(wǎng)上選購家電的多為小家電，這也充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)快捷方便的優(yōu)勢。作為小家電企業(yè)而言，也是一個能拉近客戶距離，還能通過收集消費者的愛好和需求等反饋信息的形式，也是對日后企業(yè)品牌建設(shè)做鋪墊。

　　大多消費者越來越理性，能認清假日營銷的本質(zhì)

　　據(jù)記者在國慶期間實地調(diào)研，廚房電器市場為了迎來經(jīng)濟增長的機遇，不管是家居賣場還是建材商家紛紛推出活動，期待能夠賺個缽盆盈滿。放眼各大建材家具賣場，名目繁多的促銷活動，簡直讓人眼花繚亂。但是消費者是否買單呢？我們了解到現(xiàn)在的消費者越來越偏重理性，有80%的人認為假日經(jīng)濟只能起到促進作用，不能維持長久。各有29.17%的消費者認為價位和產(chǎn)品口碑才能成為他們購買的重要因素。

　　商業(yè)競爭激烈，消費者分流成為市場平平原因之一

　　中秋、國慶雙節(jié)疊加效應(yīng)，首次實施重大節(jié)假日免收小型客車通行費的措施，讓更多消費者選擇了出門旅游的形式來度過長假，這一現(xiàn)象也是導致廚電市場銷售未出現(xiàn)預期火爆的原因之一。蘇寧電器的某廚電品牌的銷售人員這樣說，“現(xiàn)在無論是黃金周還是周末，只要有假期，銷售肯定好。但如今消費的項目多，很多人去旅游去走親訪友，都分流了，我們商家也在根據(jù)市場的變化，優(yōu)化并完善促銷方案。”看來節(jié)假日商業(yè)競爭激烈，消費者分流成為市場平平重要原因之一。